【课程背景】
·媒体与企业的关系如何处理？
·除了广告和宣传，媒体对您及您的企业来说还意味着什么？
·为什么媒体会导致您的企业走向灭亡？责任在谁？
·记者是什么？是朋友、是敌人还是永远的挑战者？
·企业危机到来时的媒体公关如何去做？运筹帷幄还是亡羊补牢？
【学员对象】总经理、副总经理、公关总监/经理、企划总监/经理、销售总监/经理、媒介总监、媒介专员、企业新闻发言人等
【课程内容】
时代变了，变得和从前大不一样了。
互联网普及了，新闻传播速度加快了，全球信息传播几乎是同步的，企业就像生活在一个透明的环境里，一举一动都会被世界上的人看到并关注，全球性的信息快速传播能够将坏消息以光速扩展开来。企业在这种环境下就要求时时刻刻提醒自己是一个公众形象，并且积极维护自己的信誉，把它当作一种资产，与各种媒体进行合作。否则，企业的每一个有损于信誉的举动，都成为了企业的“自我毁灭”行为。不仅如此，与媒体作朋友的同时学会如何应对媒体，做好媒体通路，更成为企业品牌发展和维护不可缺少的必要环节。
如何学会与新闻媒体的沟通已成为了企业管理者，特别是市场、公关部高管的一门必修课！
【课程内容】
一、让媒体成为您和企业的一部分
Ø 站在战略高度看待媒体传播
Ø 媒体内部的运营规律与潜规则
Ø 与记者编辑保持密切联系的好处
二、媒体…企业在市场中获得成功的重要手段
三、 像了解客户一样去了解媒体
Ø 媒体是什么？
Ø 不同形态的媒体特性不同、媒体特性对企业宣传的影响
Ø 不同媒体对内容的侧重
Ø 了解媒体采编制度、流程及其作用
Ø 正确认识面临竞争的媒体的记者
Ø 为什么会经常发生新闻伤害事件
Ø 媒体报道失真的种种表现、与原因
四、最好的与媒体沟通方式
Ø 与媒体接触的原则、沟通途径、方式
Ø 利用采访机会把风险降到最低的步骤
Ø 接受媒体采访的秘诀与禁忌
Ø 接受电视访谈节目采访时的技巧
Ø 控制话题的技巧
Ø 需要您拒绝的采访
五、关注和培养媒体关系
Ø 日常媒体公关的关键
Ø 与不同媒体保持不同的媒介关系
Ø 媒体关系中公关公司的角色与作用
Ø 对不同媒体报道形式的合作与监控
Ø 防止媒体报道失真的监控问题
六、 成功的新闻发布会…良好的媒体通路
Ø 新闻发布会的功能与基本要求
Ø 开新闻发布会时对媒体的选择
Ø 新闻发布会演讲与答记者问的技巧
Ø 接受媒体专访的要点
Ø 不要做不受记者欢迎的受访者
七、媒体炒作可能带来的问题及控制
八、宣传危机的预防…建立预警机制
九、“好事传千里，坏事变好事” 利用好媒体
十、媒体危机公关的方法、沟通要点
【讲师简介】黄老师
黄
老师长期致力于传媒实践与传媒研究、营销管理和财经类传媒内容的制作。同时还兼任TOM财经频道特约策划、21CN科技频道顾问、北京普洛姆资讯独立董事、国匙网营销顾问等职务。1993年涉足电子、软件、硬件、系统集成等业务；曾先后在《信息产业报》、《经济观察报》、《投资与合作》、BNI世界商讯机构、嘉实传媒等不同类型的媒体机构担任过报纸版快主编、杂志副主编、电视节目总策划等工作。作为大型营销实战记录片《中国营销启示录》策划人，目前已在各类媒体上发表文字达20万字以上，并于2004年5月独立完成了国内第一份针对电视节目投资的报告《2004电视节目市场报告》。
《媒介关系》培训课程是
黄华
老师多年媒体研究的工作经验基础上，由北京世纪国研经济管理研究中心合作历时近1年研发完善的国内最具系统性，为求成为国内企媒关系处理的精品课程。
目前，接受过《企媒关系》培训课程的企业有：中国移动通信集团、深圳大鹏证券、北京博士伦眼睛护理产品公司、阿克苏·诺贝尔、加拿大驻华大使馆、康师傅、北京紫竹药业有限公司、上海国家会计学院、金士力佳友（天津）有限公司、菲尼克斯亚太电气（南京）有限公司、北京燕宝汽车服务有限公司、莱茵化学（青岛）有限公司、珠海保税区摩天宇航空发动机维修有限公司、北京天鸿宝业房地产公司、山东玻璃集团、江民科技、美国视博恩公司、深圳金地集团、海南航空等50多家大型企业。
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