厨窗创意之橱窗鉴赏
作者：赖佩慧（蓝色时空高级陈列顾问）
橱窗代表一个品牌的精神，消费者可透过橱窗布置的方式快速了解商品的内涵及其流行方向。而品牌商也希望借由橱窗的独特设计吸引消费者的目光，将商品透过专业手法（如掌握橱窗大小比例原则、视觉高度、色彩搭配、背景道具、陈列手法等）为商品提高价值感，为品牌加分、增加顾客印象。所以现阶段橱窗布置常是品牌商极为重视且不可忽略的终端推广要素之一。
下面我们来谈谈厨窗创意的第一步：橱窗鉴赏
一、了解布置的地方
图中的橱窗属于瘦长型、离地面高度约有50公分左右，前有透明玻璃、后有一个木质的屏风，橱窗深度约60-70公分左右。
二、了解布置的商品
以哪个季节为主的商品？如以服饰配件为主，包括大小皮包、皮带、领巾、丝巾、领带等。
三、了解当季主推产品
计划什么时间推什么商品？目标客群是谁？商品以什么色系为主？
四、用什么方式呈现
橱窗展现包装手法，有很多种方式。如温馨、活泼、个性等，可依商品属性不同而调整
。在设计一个橱窗前，陈列设计师一定要有基本的概念，如上述提到的，须知这张照片成功的地方，设计师运用简单的白色背景板并将板子呈现倒V型，用流畅的手绘线条表达舞者和窗帘，背景图案简单但优雅。同时也将留白处呈现出来。另展示商品的道具椅子也漆上白色，让辅助的道具以黑白为基调，如此才能凸显商品特色。而最重要的主角商品，选用橘色、绿色两大主色调。且橘色系多于绿色系比例，让亮点呈现。在彩度和明度上都属春天明亮的感觉并加入白色系点缀，让整体感更协调。
在商品摆放上利用皮包大小，或站或躺，自然呈现皮包质感，更将丝巾皮带相互融合成立体的三角形结构，同时也和后面领带颜色搭配并产生前后层次感，让商品呈现出女性的优雅与柔美。
而在整个背景图的右上角处是将背板局部挖空，挖空处放置丝巾等商品，点出橱窗设计者细腻的手法，并让图呈现活泼立体感，有画龙点睛之效。
这个橱窗属小型空间，陈列设计师利用颜色划分商品和背景道具，并将商品放置于黄金视觉高度，并留出空间让商品摆放的没有压迫感，同时也将价目表透过设计让消费者一目了然，是一个让人印象深刻且想进去参观成功的橱窗
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